Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, Deutschland-Chef von Amazon, hat vor Weihnachten Einblicke in die Einkaufstrends der Deutschen gegeben. Gleichzeitig nahm er Stellung zu Kritik an den Auswirkungen des Konzerns auf die Innenstädte. Seine Äußerungen fielen in eine Phase, in der die Black-Friday-Angebote die beliebtesten Geschenkwünsche der deutschen Kundschaft offenbarten.
Laut Bräuniger werden in diesem Jahr WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter ganz oben auf den Weihnachtswunschlisten stehen. Diese Prognose stützt sich auf die starke Nachfrage nach diesen Produkten während des Black Friday. Er bezeichnete sie als praktische und bei Feierlichkeiten besonders gefragte Artikel.
Der Manager wies zudem Vorwürfe zurück, Amazon trage zum Niedergang der Einkaufsstraßen bei. Er verwies auf Daten des deutschen Einzelhandelsverbands, zufolge derer der Online-Handel lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht. Bräuniger zufolge belegen die Zahlen, dass stationäre Läden nach wie vor das Einkaufsverhalten prägen. Mit einem Augenzwinkern nannte er die Deutschen im Zusammenhang mit Lieferungen „Kontrollfreaks“. Studien zufolge verfolgen sie Paketsendungen häufiger als andere Europäer – viele Kunden beobachten die Lieferungen sogar in Echtzeit, eine Eigenheit, die Bräuniger als typisch deutsch einordnet.
Bräunigers Beobachtungen spiegeln sowohl aktuelle Kaufgewohnheiten als auch kulturelle Besonderheiten wider. Seine Verteidigung der Rolle Amazons im Einzelhandel fällt in eine Zeit, in der die Debatte über die Folgen des Online-Handels anhält. Unterdessen deuten alle Zeichen darauf hin, dass technische Gadgets und Küchengeräte in diesem Jahr die Weihnachtsumsätze anführen werden.
