Deichmann übernimmt Werbestrategie selbst – mit KI-gestütztem Tool AEOS OS
Oswin Mosemann
Deichmann übernimmt Werbestrategie selbst – mit KI-gestütztem Tool AEOS OS
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbung ins eigene Haus. Das Unternehmen setzt künftig auf AEOS OS, eine Marketinglösung des Anbieters All Eyes on Screen, um seine Kampagnen zu steuern. Mit diesem Schritt will Deichmann mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Werbeaktivitäten erreichen.
Das neue System AEOS OS unterstützt die Planung und Optimierung über alle Kanäle hinweg. Eine besondere Funktion ist das sogenannte „Geobalancing“, das andere Werbekanäle automatisch anpasst, sobald die TV-Werbung von den geplanten Zielen abweicht. Zudem nutzt das Tool Echtzeit-Daten zum Videokonsum von über einer Million deutscher Haushalte – bereitgestellt von Vodafone – für das Kampagnenmanagement.
Deichmann kann seine Werbemaßnahmen nun an individuellen Zielen messen, etwa an der Rendite (ROI), dem Umsatzwachstum oder den Kosten für die Neukundengewinnung. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte, dass AEOS OS dem Unternehmen helfe, „datengestützte Entscheidungen schneller und kanalübergreifend“ zu treffen.
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Marin Curkovic, CEO von All Eyes on Screen, beschrieb AEOS OS als ein Werkzeug, mit dem Marken ihre Medieninvestitionen besser steuern könnten. Er stellte klar, dass es sich nicht um eine klassische Mediaagentur handle, sondern um ein System, das die crossmediale Werbung unterstützt. Deichmanns Schritt folgt auf den zuvor erfolgten Ausbau interner Kapazitäten in den Bereichen Content und Social Media.
Das Unternehmen erwartet durch die Umstellung mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz bei Werbemaßnahmen. Ab sofort wird Deichmann seine Werbekanäle über AEOS OS koordinieren – als Teil des neuen Ansatzes.
