Telekom feiert WM 2026 mit Thomas Müller und einer weltweiten Fan-Kampagne
Anto Schüler
Telekom feiert WM 2026 mit Thomas Müller und einer weltweiten Fan-Kampagne
Telekom startet Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 – mit Fokus auf Gemeinschaft und gemeinsame Emotionen
Die Weltmeisterschaft 2026 findet in den USA, Mexiko und Kanada statt und wird in 16 Stadien ausgetragen. Im Mittelpunkt der neuen Telekom-Kampagne steht der deutsche Nationalspieler Thomas Müller, der im ersten Werbespot Fans aus aller Welt zeigt, die zusammenkommen, um das Turnier zu feiern.
Die Kampagne wurde von der Hamburger Agentur 0171 entwickelt, an der ein 90-köpfiges Team mitwirkte. Sie startet in drei Phasen, beginnend am 2. April. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, der sich auf ein ruhiges WM-Erlebnis freut – bis begeisterte Fans verschiedener Nationen ihn überraschen.
Telekom wird alle 104 Spiele der WM 2026 übertragen, davon 44 Partien exklusiv auf MagentaTV. Das Unternehmen möchte die Stadionatmosphäre direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer bringen. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Kampagnensteuerung verantwortlich ist.
Das Turnier beginnt am 11. Juni 2026. Zu den wichtigsten Spielorten zählen das Estadio Banorte in Mexiko-Stadt, das AT&T Stadium in Dallas und das MetLife Stadium in New York/New Jersey. Weitere Austragungsstätten sind das Mercedes-Benz Stadium in Atlanta und das GEHA Field at Arrowhead Stadium in Kansas City.
Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits WM-Kampagnen gestartet, die auf emotionale Verbindungen zwischen den Fans setzen. Telekom hingegen setzt auf die Vereinigung von Fußballbegeisterten weltweit durch gemeinsame Erlebnisse. Die erste Phase der Kampagne ist nun live – mit Thomas Müller als Gesicht der Werbeoffensive. Die WM 2026 wird als erstes Turnier in drei Ländern ausgetragen und bietet mit umfassender Berichterstattung die Möglichkeit, jedes Spiel mitzuerleben.
