Wie ARD und ZDF mit persönlichen Geschichten junge Zuschauer gewinnen wollen
Anto Schüler
Wie ARD und ZDF mit persönlichen Geschichten junge Zuschauer gewinnen wollen
ARD und ZDF setzen auf neue Wege, um junge Zuschauer zu erreichen – mit einem Wandel im Erzählstil rücken die öffentlich-rechtlichen Sender die Reporter selbst in den Mittelpunkt. Persönliche Erlebnisse verschmelzen mit klassischem Journalismus, um Nachrichten greifbarer zu machen. Doch die Frage stellt sich: Leidet darunter Ausgewogenheit und Tiefe?
Eine aktuelle Studie benennt fünf Formate, die diese Entwicklung prägen: VOLLBILD, exactly, Ultraviolett stories, Crisis – Hinter der Front und PULS Reportage. Sie setzen auf emotionale Erzählweisen, bei denen Journalisten ihre eigene Perspektive einbringen. Junge Zuschauer schätzen diese Authentizität – sie empfinden die Inhalte als glaubwürdig und fesselnd.
Doch der Ansatz entfernt sich vom traditionellen Ideal der Objektivität. Dominiert die subjektive Sicht des Reporters, rückt das eigentliche Thema mitunter in den Hintergrund. Zudem tun sich manche Formate schwer, tiefgründige Recherchen zu liefern oder ein klares Profil zu entwickeln.
Erste Rückmeldungen deuten darauf hin, dass junge Zuschauer die ständige "Ich-Perspektive" zunehmend als repetitiv empfinden. Zwar zieht der persönliche Stil sie zunächst an, doch der Neuigkeitseffekt verfliegt offenbar.
Der "Erzähler in der ersten Person" hat sich inzwischen im öffentlich-rechtlichen Programm etabliert. Um relevant zu bleiben, müssen die Formate nun nachschärfen: Starke Geschichten sollten Vorrang vor selbstbezogenen Narrativen haben. Die Herausforderung bleibt: Wie lässt sich Authentizität mit anspruchsvollem Journalismus vereinen, um junge Zuschauer dauerhaft zu begeistern?
